近日，在臺灣創(chuàng)造票房奇跡的影片《賽德克-巴萊》在大陸公映后，首周即遭遇排片銳減和票房低迷的打擊。對于這一現(xiàn)象，導演魏德圣反思后得出的首要結 論，就是檢討該片的片名。香港電影人向華勝在談到電影票房時也曾說，影響影片票房有八大秘訣，其中排在第一的是“電影名”。給電影起個好名字，就好比畫完 龍之后的那點睛一筆。怎么點好這一筆，里面的學問可大著呢。

新聞背景

票房遇冷導演檢討片名

《賽德克-巴萊》5月10日在大陸公映后遭遇挫敗，但卻因此罕見地激發(fā)了媒體和業(yè)內(nèi)人士對該片自發(fā)性的呼吁和宣傳，其中一部分目光就集中到了該片的片名上。

《賽德克-巴萊》片名出自賽德克語，意為：“真正的人”。對于沒看過本片的觀眾來說，理解和記憶上均有難度，韓寒在最新發(fā)布的一條長微博中就談到朋友記不住這個片名，覺得《彩虹橋》(注：《賽德克-巴萊》臺灣版下集的副標題)更順口。

對此魏德圣表示，“我原本一直覺得電影改了名字就不是《賽德克-巴萊》，但大陸市場上的挫折讓我有一些反省。我也在想，也許改個辨識度更高的名 字，但保留‘賽德克•巴萊’為副標題會更好。其實在臺灣上映時，大家也都不知道‘賽德克-巴萊’是什么意思，但臺灣宣傳期是2年，而大陸宣傳時間不足一個 月，這也是個很重要的原因?，F(xiàn)在說改名字也改不了了，只是檢討一下。”

拖后腿派

故弄玄虛：《東風雨》

點評：文藝類影片最愛在片名上犯此毛病。其實“東風雨”是片中密電暗語，有著深厚的歷史背景。只是，普通觀眾有幾個能夠提前知道？該片的導演和 主演是以電視劇占據(jù)各大衛(wèi)視八點檔的柳云龍，其走紅大江南北正是憑借著諜戰(zhàn)劇《暗算》的功勞，轉戰(zhàn)大銀幕的他如果直接用類似《暗算》這樣既有吸引力又通俗 易懂的詞語做電影名，不但更具“諜戰(zhàn)意味”，還能吸引電視劇粉絲，何樂而不為呢？

不接地氣：《月滿軒尼詩》

點評：軒尼詩是香港一條街道，許多內(nèi)地觀眾并不了解，估計更多人想到的是某洋酒的名字。如此費解自然不討好觀眾，不如叫《大齡青年的愛情故事》 這樣放之四海而皆準的名字。畢竟，一部拍給“部分人”看的電影又怎能從“所有人”口袋里挖錢呢？某種程度上來說，《賽德克-巴萊》犯的也是這樣一個忌諱。

不知所云：《魁拔》

點評：要是朋友突然問你看《魁拔》了嗎？你第一反應能準確地定位到一部電影而不是修鞋工具么？這個片著實把不少觀眾弄得摸不著頭腦。有網(wǎng)友指 出，一部影片快速消費周期大致在7天左右，整個推廣期其實就是一個建立片名品牌的過程。電影畢竟是大眾藝術，尤其是在院線上映的電影，就更應把“老百姓喜 聞樂見”幾個字從頭做起了。

識別度低：各種“總動員”

點評：稍微有那么點兒熱愛電影的觀眾，恐怕也能數(shù)出2個以上不同的“總動員”?！锻婢呖倓訂T》《機器人總動員》《危機總動員》……還有那數(shù)不清 的“玩命”系列：《玩命飛車》《玩命快遞》《玩命魔術》……難道這兩個詞語的表達含義之廣真到了海納百川的程度么？對于名字的混淆，常能讓觀眾產(chǎn)生曾看過 該片的想法，也阻擋了他們走進電影院的腳步。還有比還沒比賽就被淘汰更冤的嗎？

貼金派

直奔主題：《唐山大地震》

點評：所謂類型片，一般都有著普遍吸引力的標準情節(jié)。如果用原著小說名《余震》作為電影名，想必《唐山大地震》的觀眾會流失不少。而現(xiàn)在的片 名，令人一聽就“類型感”十足，乍一聽都以為是災難片。實際上《唐山大地震》只是一個家庭倫理片，2小時的電影真正包含“大地震”的鏡頭也就3分鐘不到， 但片名取得聰明，這票房自然也給力。

吊人胃口：《孤島驚魂》《心中有鬼》

點評：上面這兩部電影有個共同點，那就是都是驚悚片，這可能也是這種題材電影的天然優(yōu)勢。盡管不少觀眾在看完之后用一個“爛”字來形容《孤島驚 魂》，但絲毫沒影響人們“前赴后繼”掏出荷包里的錢去電影院里體驗驚悚的心情，就算看完后大呼上當受騙的聲音此起彼伏，可依然有觀眾說，沖著這片名就想去 看看，究竟怎么“驚魂”了！

入鄉(xiāng)隨俗：《盜夢空間》

點評：引進片要進入中國市場，也得經(jīng)歷改名字這一關。除了按照有關規(guī)定必須規(guī)避一些措辭外，如何將引進片的片名取得符合中國人的習慣，里面也是 大有講究。Inception在網(wǎng)絡上被翻譯為《奠基》，當然有種文藝范兒，不過片子究竟要講個啥，大家都說不清，于是在引進時就改名為《盜夢空間》，這 樣的名字預示著有稀奇古怪的事會發(fā)生，讓觀眾十分好奇。

忠于原著：《哈利-波特》系列

點評：許多根據(jù)熱門暢銷著作或者漫畫改編的電影可謂是“含著金鑰匙出生的”。為什么？因為人家群眾基礎好呀！所以暢銷作品改編的電影有一個共同 特點就是：電影名基本和原著一致。因為吸引觀眾走進電影院的就是這份熟悉的感覺。《哈利-波特》系列一共7本，電影也一連拍了7部，那片名更是跟書一模一 樣，聰明的制片方和導演不僅省了自己的事，也符合了粉絲的愿望，自然賺得盆滿缽溢。

新聞調(diào)查

既然電影片名如此重要，那么打個比方說，它就像給一部電影與觀眾牽線的“媒人”，這當媒人的水平有高有低，片名發(fā)揮的作用也一樣參差不齊。名字是招牌，有的片名直接給電影臉上貼金，招徠觀眾，有的名字卻拖了后腿，讓人望而生畏。

翻譯佳的電影片名TOP10：

1.《人鬼情未了》

2.《她比煙花寂寞》

3.《阿甘正傳》

4.《廊橋遺夢》

5.《亂世佳人》

6.《末路狂花》

7.《這個殺手不太冷》

8.《似是故人來》

9.《魂斷藍橋》

10.《勇闖奪命島》

翻譯爛的電影片名TOP10：

1.《三傻大鬧寶萊塢》

2.《刺激1995》

3.《洋蔥電影》

4.《機器人總動員》

5.《午夜牛郎》

6.《麻雀變鳳凰》

7.《V字仇殺隊》

8.《后天》

9.《玩命追蹤》

10.《鐵甲鋼拳》